WP8砍掉重练,是NOKIA末日还是新生?

2020-06-09 09:44浏览 : 647
Microsoft 微软在 2012 年 6 月 20 日发表了新一代智慧型手机作业系统 Windows Phone 8,手机厂商中受影响最大的,莫过于压宝微软 Windows Phone 7 作业系统、且已推出多款 Lumia 系列智慧型手机的诺基亚。微软于发表会中表示,现有的 Windows Phone 7 作业系统手机将确定无法升级 Windows Phone 8(部份机种可升级至 Windows 7.8 版本),Windows Phone 7 手机也无法使用针对 Windows 8 / Windows Phone 8 开发的各项应用软体,这样的巨大改变,会是 NOKIA 逆转胜的必要之痛?还是彻底压垮 NOKIA 的最后一根稻草?请看手机王网站的分析报导。

Windows Phone 在万众瞩目之下粉墨登场
从 2003 年至今,微软平均 18 至 20 个月就会替 Windows Mobile 系统进行升级,最近两年更加快了更新换代的速度。进入 2012 年 6 月之后微软动作不断,首先是发表了自有品牌的平板电脑「Surface」,接着微软于 6 月 21 日召开 Windows Phone Summit 开发者大会并正式发表了代号「Apollo」的下一代行动作业系统 Windows Phone 8!为了吸引更多的使用者认同并提升其市佔率,微软替 Windows Phone 8 作业系统打造了一系列全新的功能与特性,大幅缩小与市场领先者的距离。

Microsoft 微软于 2012 年 6 月 21 日召开 Windows Phone Summit 开发者大会并正式发表了代号「Apollo」的下一代行动作业系统 Windows Phone 8。(图片来源:微软官方网站)
微软在大会上证实 Windows Phone 8 作业系统预计将与使用于个人电脑及平板电脑的 Windows 8 作业系统同步推出,更重要的是这两个作业系统将基于同一内核(Windows NT)、包括网路连结、图形显示、档案系统和多媒体等驱动支援也将统一。目前全球有超过 13 亿人使用 NT 内核的各式装置(主要为 PC 个人电脑),微软希望系统核心与使用介面的统一以扩大在个人运算(Personal Computing)市场上的影响力。
有鉴于 iOS 与 Android 系统在过去两年大幅更新,微软也在本次大改版急起直追,包括宣布 Windows Phone 8 将支援更强大的硬体规格,支援多核心处理器(最高可达 64 核心)和性能更优异的 GPU 图形处理晶片以确保使用者有更好的多媒体和游戏体验。Windows Phone 8 作业系统将开始支援使用外部 microSD 记忆卡并在萤幕解析度有更大的弹性:支援 15:9 的 WVGA(800 x 480pixels)、15:9 的 WXVGA(1,280 x 768pixels)与 16:9 的 720p(1,280 x 720pixels)。在网路浏览方面,Windows Phone 8 将预装最新版 Internet Explorer 10 行动浏览器,内建与桌面版 Internet Explorer for Windows 8 系统相同水準的 SmartScreen 安全防护功能,从大会现场展示 Windows Phone 8 Internet Explorer 10 流览器的 SunSpider 跑分数据,可发现其性能已超过 SAMSUNG GALAXY S III i9300、HTC One S(高通 S4 处理器版本)以及 Apple iPhone 4S(Apple A5 处理器与 iOS 6 beta 版)。

与其前身 Windows Phone 7.5 的外观相比,Windows Phone 8 採用了全新的开始页面(Start Screen)并增加使用者自定义功能。(图片来源:微软官方网站)
与其前身 Windows Phone 7.5 的外观相比,Windows Phone 8 採用了全新的开始页面(Start Screen)并增加使用者自定义功能,使用者能够自定义开始萤幕上动态砖(live tiles)的大小和位置。微还软宣布 Windows Phone 8 作业系统将正式内置 NOKIA 地图服务(NOKIA Maps)并包括 turn-by-turn 导航及支持离线地图功能,还支持企业用户加密传输功能。
系统内核改变导致旧机种无缘升级
然而除了好消息之外,微软也公布了让现有 Windows Phone 7 作业系统使用者伤心、并引起舆论譁然的消息,那就是现有的所有 Windows Phone 7 智慧型手机都无法升级至 Windows Phone 8 作业系统,部分 Windows Phone 7 产品也只能升级至 Windows Phone 7.8 版本。即使是 NOKIA 最近新上市的旗舰机种 Lumina 900(台湾预计 2012 年 8 月上市)也无缘升级至 Windows Phone 8,更别说那些更早上市的产品。虽然微软提出了看似正当的 Windows Phone 7 机种无法升级理由,但这对于那些在之前版本上投入许多资源的开发厂商与个人开发者略显不负责任。要知道此时此刻在 NOKIA 与 Windows Phone 系统风雨飘摇之际,还会去购买 NOKIA 或是 Windows Phone 手机的消费者都是该品牌最忠实的客户,更多人好奇的问题在于,为什幺拥有强大研发能量的微软,竟然总是无法事先洞悉技术问题,因而一而再,再而三地犯错呢?微软从 Windows Mobile 6.5 到 Windows Phone 7 再到 Windows Phone 8 这三个先后推出的微软行动作业系统竟然都无法相容,让人在感慨微软能不断「革命自己」的同时,也对于其战略眼光和动机起疑问。

Windows Phone 8 支援 NFC 电子支付功能,也缩小了与其他竞争对手的差距。(图片来源:微软官方网站)
Windows Phone 8 与 Windows Phone 7 外观上看起来类似,但是其内核确有很大的区别。内部人士透露,其实微软在很久以前就计画把 Windows 的手机平台改以 Windows NT 作为内核,其执行长 Steve Ballmer 甚至早在 10 年之前就提议让手机使用以 Windows NT 内核为平台的系统。但迫于研发时间与成本的压力,Windows Phone 7 于 2010 年 10 月推出时只能以旧版(Windows Phone 6.5)使用的 Windows CE 内核为基础。而以 Windows NT 作为内核、能搭载于 ARM 处理晶片的作业系统一直到 2011 年底才逐步完成(作为 Windows 8 RT 系统研发计画的一部份)。Windows Phone 8 在设计初期就支援多核心处理晶片并提升萤幕解析度,还支援 NFC 通信规格并允许使用外部 microSD 记忆卡,目前销售的 Windows Phone 7 产品皆无法满足前述特色。
除了媒体之外,第三方开发者也在探索无法升级的真正原因。国外网站 WMPoweruser 报导他们收到一位软体开发人员的爆料,证实微软的确尝试过在 Windows Phone 7 智慧型手机上测试运行 Windows Phone 8 系统。这意味着微软的确有能力解决系统软体移植方面的技术问题,但因为牵扯到与处理器晶片供应商 Qualcomm 的商业谈判,无法说服前者为大量的现有 Windows Phone 7 手机产品採用的旧型处理器晶片撰写新系统的底层驱动程式,最终导致现有产品无缘升级。而除了升级成本代价高昂之外,Windows Phone 8 新系统移植到现有智慧型手机产品也可能影响 Windows Phone 8 新产品的销量和 Qualcomm 推广新一代骁龙 Snapdragon S4 处理晶片,最终导致现有消费者成为了被牺牲的一群。

虽然诺基亚努力推广,但今年第一季 Windows Phone 7 系统的市佔率与领先者仍有一段差距。
NOKIA 受影响但短空长多
受到微软 Windows Phone 升级政策影响最大的,恐怕非芬兰手机品牌 NOKIA 莫属。2011 年 MWC 大会前夕,诺基亚宣布与微软进行紧密战略结盟,并宣布 Windows Phone 系统将在两年内将成为 NOKIA 的主力智慧手机平台,双方也在搜索、软体商店、增值服务、Office 软体、游戏、地图等各方面深度合作。经过了 10 个月的研发之后,由 NOKIA Lumia 900、Lumia 800、Lumia 710 与 Lumia 610 组成的「芒果大军」已于去年 11 月率先在英国、法国、德国、义大利、西班牙、荷兰等欧洲国家销售,并于年底前登陆香港、印度、俄罗斯、新加坡以及台湾市场。随着 NOKIA Lumia 900 和 Lumia 710 成功登陆北美市场并于今年春天于中国市场正式上市,Windows Phone 阵营也迎来快速成长期。

过去微软对 Windows Phone 手机的软体与硬体规格限制导致硬体厂商在塑造产品差异化上遭遇挑战。
现任诺基亚执行长 Stephen Elop 曾公开表示,诺基亚选择与微软合作的主要原因就是与 Android 阵营有所区隔,而微软当时迫切需要在 iOS 和 Android 这两大作业系统之外突出自己的差异性和特色服务,在微软眼中 NOKIA 的硬体製造能力与用户群数目是最大的吸引力。然而到了今年第一季,搭载 Windows Phone 系统的智慧型手机仍只佔所有智慧型手机出货总量的 2.2%、远远落后于 iOS 及 Android 阵营,6 个月前 Stephen Elop 兴奋地宣布 NOKIA Lumia 900 将被视为展示微软作业系统的代表性产品。但 6 个月之后的今天微软推出 Windows Phone 新版本时,却宣布诺基亚已售出的 200 多万台搭载 Windows Phone 7 系统的 NOKIA Lumia 手机无法升级,这不能不说是对诺基亚的重大打击, 该公司的股价在芬兰当地也跌到了近 16 年来的新低。对于目前的处境,Stephen Elop 近期表示会有很大不同,虽然没有直接批评合作伙伴微软对于诺基亚的这一拳重击,Stephen Elop 也婉转的表示他的不满。
诺基亚的 Lumia 系列手机问世后,在专业人士眼中获得不少好评(包括笔者在内),更获得多项大奖,在各国市场销售的情况也渐入佳境,在美国电信业者 AT&T 的销售排行榜中,NOKIA Lumia 900 仅次于 Apple iPhone 4S,排在第 2 位,在网路商店 Amazon 的销售排行榜中,NOKIA Lumia 900 黑色版本排名首位,蓝色版本排名第 2 位。欧洲市场上 Lumia 系列也开始获得消费者的认同,而在中国市场由于引进的时间还不长、到目前为止还难有定论,不过考量到诺基亚过去在亚洲新兴市场的广大用户基础,Lumia 系列未来仍有很大的潜力。

Microsoft 微软也证实针对 Windows Phone 7.5 开发的应用程式未来能够在 Windows Phone 8 作业系统上执行,这将明显缓解新系统问世时应用不足的尴尬。(图片来源:微软官方网站)
微软是否可能收购诺基亚?
随着诺基亚的股价跌到了最近 13 年的历史新低、其市值已经下跌至不到 80 亿美元,以目前微软的现金实力足够买下 8 个诺基亚。许多行业人士也开始揣测微软近期的举动,是否与收购诺基亚的计画有关?微软会不会买下诺基亚呢?软体巨头收购硬体厂商的例子越来越多,最具代表性的就是2011 年 8 月中 Google 和 Motorola 宣布达成协议,前者将以 125 亿美元收购摩托罗拉行动部门,这意味着以 Android 坐上智慧型手机系统霸主的宝座之后,Google 有望整合硬体生产能力并直接进军智慧型手机市场。

在 Microsoft 微软眼中,诺基亚的硬体製造能力与用户群数目是最大的吸引力。
在深度合作超过一年之后,不少人相信微软诺基亚两家厂商合併可能是最好的结局,但是对这个提议微软非常谨慎。在 Windows Phone 8 系统升级的决定上,微软不顾及 NOKIA 是因为微软坚持走自己的路,其目标也很清晰:微软更希望有更多的手机厂商支援 Windows Phone 平台进而让该阵营进一步壮大、最终能够与 iOS 及 Android 作业系统平起平坐。从这个目标来判断,至少在短期之内微软不会轻易收购 NOKIA,否则将很容易影响微软与其他手机厂商的合作与互信。历史上并不乏微软曾通过注资获得少量股权的例子,例如微软曾注资过 Apple(当时苹果公司距离破产已经不远)、Barnes & Noble 等企业,这样做并不是因为微软打算佔有或控制这些企业,而是希望它们存活下来并促进整个产业的发展,与其直接收购诺基亚、微软更有可能通过对 NOKIA 智慧型手机部门进行投资并获得部分股份的方式对其给予援助。
在推动 Windows Phone 8 作业系统的成功上,诺基亚是微软所有硬体合作伙伴中,投入最多资源的品牌,即使当前局势出乎 NOKIA 管理层的预料,这家过去的手机龙头坚定朝着既有方向走下去,看来仍是目前最好的选择。未来诺基亚可能继续加强其地图和 LBS 地理定位服务,相比 Google 地图和 Apple 刚刚推出的地图服务,NOKIA Maps 地图服务是全球公认的最好的地图服务之一,该公司也希望藉由这一与众不同的优势资产与服务,跳出竞争红海并换实现差异化。根据市场研究公司 Opus Research 的预估,2012 年的行动广告市场规模为 25 亿美元,其中与地图或 LBS 地理定位资讯相关的行动广告约占 25%,这个数字对比两年之前(仅为 10%)成长迅速,随着各种 LBS 地理定位应用的普及,其潜在商机还有望继续增加。

在推动 Windows Phone 8 系统的成功上,NOKIA 是微软所有硬体合作伙伴中投入资源最多的品牌。
微软仍走在正确的道路上
虽然 Windows Phone 8 更换内核而导致目前产品无法升级的消息令人失望,但我们仍不能否认微软走在正确的道路上,过去为了确保更换系统内核后的相容性,微软只对极少部分重点软体发展商开放原生程式码编译功能、开发工具的 API 函数库也很封闭。大部分开发者只能依靠 Silverlight 开发平台,这导致 Windows Phone App 的执行效率不高而且功能严重受限。虽然在行动应用程式方面微软处于严重落后,但过去 Windows 作业系统生态圈累积了庞大的 .NET 平台软体开发人员:全球总数超过 600 万人、仅次于 Java 平台的 900 万开发人员,微软将替这群开发者提供软体套件以方便推出 Windows 智慧型手机与平板电脑的应用程式。

换上新内核的 Windows Phone 8 几乎可说是 Windows RT 的简化版本,也将拥有与 Windows RT 相同的 API 函数库。
换上新内核的 Windows Phone 8 几乎可说是 Windows RT 的简化版本,也将拥有与 Windows RT 相同的 API 函数库,大幅减轻了开发者在跨系统移植时的工作量,也使得 Windows Phone 8 对应用功能的限制远远小于 Windows Phone 7,并给开发者更多的自由空间。微软宣布 Windows Phone 8 开发将支援原生程式码(native code):C、C++、C#、VB 和 HTML5 语言,除此之外还可混合使用,游戏应用也可支援 DirectX 开发工具,方便开发者推出出更好的应用程式和游戏。微软也证实针对 Windows Phone 7.5 开发的应用程式未来能够在 Windows Phone 8 作业系统上执行,这将明显缓解新系统问世时应用不足的尴尬。

Windows Phone 8 的游戏应用也可支援 DirectX 开发工具,方便开发者推出出更好的应用程式和游戏。(图片来源:微软官方网站)

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